GRUPOS SOCIALES

Apuntes de Marketing noviembre 9th, 2011

QUÉ ES UN GRUPO? Son todos aquellos conjuntos de individuos que en determinados momentos se encuentran estrechamente unidos entre sí. También podemos clasificar los grupos en categorías según sé los atributos o características que posean un determinado numero de personas. Un grupo se compone de individuos que poseen un sentido de afinidad a consecuencia de una interacción mutua. (LOUDON Y DELLA BITTA, 1995:216) Read the rest of this entry »

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INFLUENCIA PERSONAL Y DIFUSION DE INNOVACIONES

Apuntes de Marketing noviembre 9th, 2011

NATURALEZA E IIMPORTANCIA DE LA INFLUENCIA PERSONAL

La influencia personal se define como el efecto o cambio en las actitudes o comportamiento de una persona por la comunicación con otros. (LOUDON Y DELLA BITTA, 1995:284) 1. La comunicación que se da por resultado de influencia puede ser iniciada por una fuente o ser iniciada por un receptor.
2. La comunicación puede originar una influencia en una dirección o en dos direcciones. Read the rest of this entry »

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EXPRESIONES UTILITARIAS Y HEDONISTAS DE LOS MOTIVOS

Apuntes de Marketing agosto 10th, 2011

Los consumidores son personas reflexivas y calculadoras que juzgan racionalmente el valor funcional y utilidad de los productos para alcanzar determinadas metas utilitarias. Pero el consumidor también posee un conjunto de deseos emocionales que influyen en la selección de los productos. El enfoque Hedonista es aquel que establece que el público busca un producto, al menos parcialmente, por la estimulación sensorial anticipada (belleza, diversión u otros aspectos experienciales del consumo). Read the rest of this entry »

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